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導(dǎo)讀：如果您的電子郵件營銷推廣活動擁有極高的點(diǎn)擊率，而公司的著陸頁也確實(shí)獲得了比平日更多的訪問量。這些指標(biāo)讓我們判定這是一次成功的郵件營銷推廣活動。但是如果著陸頁的實(shí)際
發(fā)表日期：2019-04-26
文章編輯：興田科技
瀏覽次數(shù)：12701
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如果您的電子郵件營銷推廣活動擁有極高的點(diǎn)擊率，而公司的著陸頁也確實(shí)獲得了比平日更多的訪問量。這些指標(biāo)讓我們判定這是一次成功的郵件營銷推廣活動。但是如果著陸頁的實(shí)際轉(zhuǎn)換率非常低，又何從談及成功呢？
著陸頁優(yōu)化正是您的機(jī)會所在。
不忘初心
在開始設(shè)計(jì)一個著陸頁時，首先要想清楚的是用它來做什么。你希望達(dá)到什么樣的轉(zhuǎn)化率？你想賣什么樣的產(chǎn)品？你希望人們直接通過網(wǎng)站注冊會員？
在網(wǎng)站建設(shè)創(chuàng)建著陸頁的時候請銘記以上目標(biāo)。大到一個單獨(dú)頁面主題，小到所有的CTA按鈕，設(shè)計(jì)必須受以上目標(biāo)限制，采取一致的行動全力聚焦實(shí)現(xiàn)總目標(biāo)。
我們可以理解，你一定希望著陸頁與網(wǎng)站的其他部分風(fēng)格一致，但如果偏執(zhí)到網(wǎng)頁頭部和底部也相同的話，真不是一個好堅(jiān)持。畢竟，你希望的是著陸頁的用戶轉(zhuǎn)換，而不是瀏覽其他頁面。
增強(qiáng)CTA按鈕
CTA按鈕的有效性與著陸頁的高轉(zhuǎn)化率息息相關(guān)。在建立CTA按鈕前，不妨換位想想訪客對如下問題怎么看待：
1.訪客對著陸頁究竟有什么樣的期待？
2.CTA按鈕埋的鏈接會把訪客引向哪里？
3.CTA按鈕上有“請點(diǎn)擊”字樣，訪客就真的會去做嗎？
4.點(diǎn)擊后，訪客期待什么？
5.訪客可以從此處獲得更多信息嗎？
此外，重要的是你的CTA按鈕要具備脫穎而出的魅力，讓訪客在瀏覽網(wǎng)頁的時候，能繼續(xù)點(diǎn)擊CTA按鈕了解背后的內(nèi)容。即使是插入一個最小的CTA按鈕，也請記得確保按鈕的顏色足夠亮麗，起到吸睛的作用。至于顏色，你要了解的是80%的男性訪客是“色盲”，他們對顏色可能沒有那么敏感。
提供更好的選擇
為了說服訪客真正轉(zhuǎn)化，你需要提供一些可預(yù)見性的回報(bào)給到他們。除了折扣券，小禮物之外，還可以想一些新穎的方式回報(bào)訪客。讓訪客真正感受到心意。
市場營銷推廣人員還有一個思維誤區(qū)，就是他們自己也想不清楚為什么會有人通過著陸頁購買一個產(chǎn)品或者服務(wù)。比如他們只會在著陸頁賣命地講述產(chǎn)品的許多功能，而不從實(shí)際出發(fā)，考慮這些功能點(diǎn)是否會對目標(biāo)用戶有價值。
相反，市場營銷人員需要為網(wǎng)站訪問者量身定制更合適的著陸頁。網(wǎng)站訪問者會從相關(guān)產(chǎn)品中獲益嗎？現(xiàn)有產(chǎn)品滿足了用戶哪些未被滿足的需求？這些都是應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的東西。
超級響應(yīng)式設(shè)計(jì)
響應(yīng)式設(shè)計(jì)的重要性已被大多數(shù)市場營銷人員所認(rèn)同，但移動端友好的用戶體驗(yàn)可不僅僅是網(wǎng)站設(shè)計(jì)適應(yīng)屏幕大小這么簡單。
看看大部分著陸頁，很多人提供好多步驟來完成轉(zhuǎn)換。網(wǎng)頁訪問者必須要進(jìn)行冗長的表格描寫嗎？這無疑是一個門檻。也許訪客要因此調(diào)用實(shí)體鍵盤、鼠標(biāo)，來創(chuàng)建一個賬號，或者還需要切換不同的瀏覽器來完成，恰好電郵客戶端也不具備這樣的條件。
為什么不試試要求訪客只提供基本信息呢？創(chuàng)建賬戶的目的主要是用戶信息收集，嘗試簡化步驟或者提供社交媒體賬號登陸不是更好的選擇嗎？
不斷測試
著陸頁是否成功取決于多方因素，在現(xiàn)實(shí)中并沒有一本萬利的著陸頁制作方法。著陸頁是更該偏左一點(diǎn)嗎？還是說藍(lán)色比綠色更好看？頁面標(biāo)題效果哪個最佳？這個著陸頁是否能與郵件、社交媒體等渠道相得益彰呢？只有不斷地測試，才能找到最優(yōu)方案。
開始進(jìn)行A / B test吧，嘗試各種不同的方案。時刻關(guān)注影響轉(zhuǎn)化率的潛在因素，并不斷保持變化的狀態(tài)。直到你真正驗(yàn)證到哪個環(huán)節(jié)影響了最高轉(zhuǎn)換率。
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